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公元前3000年，啤酒發(fā)源于古埃及和美索布達(dá)米亞，六世紀(jì)初，傳入德國，至十一世紀(jì)，在德國加入酒花的啤酒面世。17、18世紀(jì)傳播世界各地。近年來，從歐美向國內(nèi)，精釀啤酒作為新的舶來品吸引著眾多創(chuàng)業(yè)者和年輕消費(fèi)者的目光。

精釀森林啤酒的三個(gè)產(chǎn)品系列黑美人、艾瑟爾、仙麻分別為正宗的德式、荷蘭、烘焙精釀啤酒。既然是精釀啤酒，就要清楚消費(fèi)者對(duì)精釀的認(rèn)知印象，這些關(guān)鍵詞分別是：麥芽濃度高、獨(dú)特風(fēng)味、口感濃郁、個(gè)性化、ALES工藝、品味格調(diào)、專業(yè)身份、匠心。飽含精密細(xì)節(jié)的視覺插圖是消費(fèi)者由遠(yuǎn)及近的與產(chǎn)品進(jìn)行深入溝通的故事線。黑美人是正宗的德式精釀啤酒，而團(tuán)隊(duì)對(duì)它的包裝打造，就是應(yīng)用了這一故事線。通過色彩對(duì)比，畫面上的黑美人由遠(yuǎn)抓住消費(fèi)者的眼球，并營造出一種神秘的性感，標(biāo)志作為及近后的第一識(shí)別符號(hào)被凸顯出來。搭配德國國旗的主色調(diào)，共同詮釋著產(chǎn)品德式精釀的屬性，營造了德式黑美人精釀啤酒的文化氣息與浪漫優(yōu)雅的永恒格調(diào)。創(chuàng)建一個(gè)有明確目標(biāo)與主旨的視覺畫面，強(qiáng)調(diào)與國家荷蘭的領(lǐng)土聯(lián)系，圍繞地理信息建立故事線，這個(gè)概念誕生了 “艾瑟爾精釀啤酒”的包裝設(shè)計(jì)。將荷蘭風(fēng)車、艾瑟爾湖泊等自然元素進(jìn)行結(jié)合，抽象出風(fēng)和日麗的和諧畫面。這種現(xiàn)代顏色放置在商品貨架上，具有強(qiáng)烈的視覺感召力和表現(xiàn)力。團(tuán)隊(duì)用畫面連接地標(biāo)，助力客戶打贏了這場(chǎng)與競(jìng)品之間的消費(fèi)者心智視覺“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

仙麻烘焙啤酒的設(shè)計(jì)利用了“烘焙”唯一不變的原則——工藝故事來開展，團(tuán)隊(duì)把這一概念變成手工制作的視覺圖，以喚起工藝的感覺與產(chǎn)品的使用場(chǎng)景。樸實(shí)的色調(diào)，使整體氛圍匠心傳統(tǒng)，豐富的細(xì)節(jié)和整體質(zhì)感與真實(shí)性和張弛有度的視覺美感共同構(gòu)成了仙麻的獨(dú)特氣質(zhì)。（仙麻系列是否具有，有待商榷）精釀啤酒產(chǎn)品系列的塑造，是分析和創(chuàng)造力的結(jié)合。復(fù)雜的故事線，是為了吸引目光，精簡的故事線，是為了占領(lǐng)心智。有時(shí)是溫和的“辛辣風(fēng)味”，有時(shí)是醇和的“清新氣息”......區(qū)別于千篇一律的“高級(jí)”，用個(gè)性化的“故事線”作為品牌的“外衣”不失為一種新的嘗試。