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在中國，啤酒己經(jīng)淪為了工業(yè)化時代的工業(yè)化產(chǎn)物，即我們稱之為的“工業(yè)啤酒”，而且中國的大眾消費(fèi)群體們卻很難買到一款像樣的啤酒，這是非常痛心的事，在這20到30年的中國的崛起與高速成長，犧牲了很多東西：自然環(huán)境、食品安全、生活質(zhì)量、甚至是價值觀的缺乏。由于經(jīng)濟(jì)與物質(zhì)的快速增長，帶給人們普遍的精神缺失。而圣徒則是以精釀啤酒為主打的酒吧，區(qū)別其他酒吧的嘈雜，還原啤酒原本應(yīng)該具有的特性——豐富而優(yōu)質(zhì)原料給人們帶來酒香愉悅感。在供應(yīng)商選取上，從啤酒釀造工廠到包裝的廠家，更是嚴(yán)格篩選，以保證圣徒認(rèn)為值得的品質(zhì)。

市面上的“工業(yè)啤酒”，不能說它不好，它只是為了產(chǎn)業(yè)競爭而最大化降低成本的后果，從而失了啤酒的本性，而圣徒在價值觀上，會更尊重原生態(tài)的東西，無論是原料還是工藝，即在啤酒本身來看是純粹的原料選取與純粹的傳統(tǒng)釀造工藝的應(yīng)用。圣徒區(qū)別于普通酒吧，希望借助啤酒這個可以帶來愉悅感的最普通的消費(fèi)品，給人們帶去對純粹生活與純真精神狀態(tài)的回憶、還原、甚至激發(fā)。因此如何由策略引導(dǎo)出具有專屬價值的品牌識別形象，幫助圣徒能夠快速占領(lǐng)市場，并將品牌特色概念深深植入消費(fèi)者心智中才是妙集項(xiàng)目團(tuán)隊面臨的最大考驗(yàn)。

由于在項(xiàng)目初期與客戶的頻繁溝通，使得妙集項(xiàng)目團(tuán)隊對于圣徒酒吧品牌所要傳達(dá)的理念和所要呈現(xiàn)的氣質(zhì)有了充分的認(rèn)知，品牌策略從“品牌本身提煉出情感，從情感中提煉出價值”，突出產(chǎn)品純粹的原料與純粹的傳統(tǒng)釀造工藝。因此在品牌標(biāo)志的設(shè)計階段，我們在眾多的設(shè)計稿中選出比較突出的作為方案，并深入完善，最終客戶一次通過了我們主推的方案，標(biāo)志融合了“酒杯”、“酒花”以及“十字架”等創(chuàng)意元素，凸顯品牌行業(yè)特性的同時，也很好的將品牌訴求傳達(dá)出來，在品牌形象確定后，我們又做了更加深入嚴(yán)格的VI規(guī)范與整合，完善了字體和標(biāo)志組合，哥特體的使用，突出了精釀啤酒悠久的歷史文化。在后期店面空間的設(shè)計上，秉承“空間的氣質(zhì)往往是受眾品位和情感的表現(xiàn)“這一策略，緊扣“傳統(tǒng)釀造工藝“，無論是空間格局，色彩的運(yùn)用、工礦燈的使用，軟裝飾品搭配，將圣徒打造成一個使受眾遠(yuǎn)離喧囂、浮躁、以虔誠的心境點(diǎn)亮醇香角落。